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1月15号晚，微信理财产品“理财通”低调上线，另一家金融机构，中国平安的电子钱包产品“壹钱包”测试版也在16号面市。互联网金融在经历了2013年余额宝率先抢滩市场后，2014年又将呈现何种面貌？是否最终出现“三马”齐“奔腾”的局面？

互联网金融千人会人士（以下简称“千人会人士”）表示，“互联网金融很有可能出现多方割据以及多方混战的场面，但就目前来看，微信和支付宝首当其冲，然而，第三个是不是平安还不确定。”

壹钱包对垒微信理财通

中国平安1月16日首次公开社交金融服务平台战略。这款电子产品属于平安创新金融业务中第三方支付平台平安付旗下。目前，中国平安的整体结构包含银行、保险、投资三个主要业务，以及六个共享平台，即平安新渠道、平安数科、平安科技、平安金科、陆金所、平安支付。

据了解，壹钱包第一轮试用推广，主要是员工推荐身边朋友使用，并配有对应的推广指标。

“员工有注册指标，好不好用尚不能定论，不过这种强行推广方式实在不敢恭维。”用户反映。

壹钱包上线当天，公司股票在A股市场稳步上升，中国平安上午以39.76元/股开盘，下午以41.22元/股收盘，涨幅3.78%。港股方面，中国平安以港币69.85元/股高开，港币68.8元/股收盘，微涨0.22%。

2013年6月，支付宝联合天弘基金推出“余额宝”后，互联网金融战役开始打响。在余额宝之后，百度、网易等互联网公司也相继推出理财产品。行业也将2013年定义为互联网金融元年。

然而，2014年刚过去十多天，余额宝的规模就再创新高。1月15日，余额宝规模已由去年底的1853亿元迅速扩张至2500亿元，客户数超过4900万户。短短十几天内，余额宝就有35%的增幅，让不少市场人士震惊。

刚进入2014年，各互联网公司和金融机构都按耐不住纷纷加入战局。

1月13日晚苏宁云商宣布联手广发基金、汇添富基金推出的余额理财产品“零钱宝”即日上线，零钱宝除了理财功能外还兼顾支付，用户可以使用零钱宝在苏宁易购进行购物。

零钱宝上线不到两天，腾讯旗下微信推出理财产品“理财通”，在15日拿到证监会批文后，火速低调上线。华夏基金作为首批四家基金公司之一，率先进入试运行。

农历蛇年收官之时，多家机构公司纷纷加入混战，互联网金融学者周新旺对此表示，“互联网最简单的逻辑就是快鱼吃慢鱼，谁快的话就能获得更多的客户和市场。”

对于14年初互联网公司抢占互联网的金融领地，业内人士表示，“年前资金属于一个高位，收益率也会较高，此时推出产品可以很好地吸引用户群，这可能也是年前扎堆的原因。”

“三马”能否齐奔？

马明哲在讲话中笑称，“以后每个人身上有三张信用卡——微信信用卡、来往信用卡与平安信用卡。”

互联网金融市场是否会如马明哲所说，出现“三马”齐“奔腾”的市场景象？

千人会人士表示，“第三个是不是平安还不确定。”

对于平安此次公开社交金融战略，千人会人士认为，“平安作为金融机构，本身竞争层面与微信、支付宝不一样，平安作为金融机构是自己颠覆自己。”

平安集团内部人士也表示，“平安此次算是自我革命吧。”

相较于互联网企业，对比优劣势，平安这样的“革命”能给公司带来什么结果？互联网金融学者周新旺认为，“平安这样的金融机构，没有互联网用户群基础，流量较小，这是金融机构涉足互联网的劣势。但是，平安这样的全牌照金融机构入手互联网金融，会更了解金融市场游戏规则，不容易触及一些红线，有很强的后发优势。”

近两年成立的陆金所、平安付、平安银行，为中国平安的互联网金融做出布局。陆金所负责理财产品交易与转让，平安付负责抢占支付市场，平安银行则负责托管账户与清算。

对于市场是否最终会出现“三马”齐奔腾的局面？业内人士表示，“传统金融跨界没那么容易，第一，主要是互联网思维欠缺。另一块是金融监管。”

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本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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