本文共字，预计阅读时间。

在经历马年春节短暂的蛰伏之后，互联网金融再起硝烟。元宵节当日，支付宝开售的保险理财产品遭遇“抢购”，总金额8.8亿元理财产品数分钟内即告售罄。与此同时，有腾讯概念的银河基金“定投宝”也正式发行。京东商城则是上线公测“京东白条”，用户在获取信用额度后，可在购物后选择延期付款或分期付款。相较于去年的你方唱罢我登场，互联网巨头今年在金融领域的争抢更有死磕的意味，正面交锋战已不可避免。

互联网金融大战再起

互联网公司短兵相接

互联网金融抢夺的是银行万亿存款的生意，在资金的诱惑下，一场包括互联网巨头在内的对垒大战迅速展开。

1月15日，余额宝宣布其资金规模已达2500亿元，用户达4900万户。Wind数据统计显示，2013年，华夏基金规模为2282.67亿元。这意味着华夏基金的龙头地位，已被牵手余额宝后的天弘基金所取代。

余额宝风光无限，腾讯当然不能让它专美。1月15日当晚，微信理财通公测。1月16日，中国平安董事长兼CEO马明哲宣布，启动社交金融“1333战略”，壹钱包测试版正式上线。

想分互联网金融一杯羹的公司名单还很长。苏宁的零钱包、网易理财、新浪微财富争相出炉，纷纷加入到互联网金融大战中。

开始“掠食”银行定期存款?

不难看出，互联网公司在切入金融领域时选择的都是货币基金，借力年末资金面紧张的大势，以余额宝为代表的互联网金融产品收益率普遍偏高，百度百发收益率曾连续几周保持在8%以上。

业内人士认为，绝大多数互联网理财产品主要合作对象都是货币基金，募集的资金也基本投入货币基金。货币基金只是一种流动性管理工具，其自身并不具有取得高收益的能量和基础，因此，“余额宝”们要长期保持高收益率不现实。随着货币基金竞争加剧，“余额宝”们收益率的差距也会逐渐缩小，这在一定程度上倒逼这些互联网金融的参战者开发新产品。

余额宝2期则有所突破。据悉，余额宝“2期”产品开放预约后，超220万用户已预约。该产品预期一年收益率为7%，并承诺保本保底。有专家分析称，余额宝“2期”针对的客户理财需求是把一段时间内不打算花的钱存起来，换一个相对高的收益。这就不难理解余额宝2期为何一直低调的原因，因为它打的是银行定期存款的主意。此前，“余额宝”们分流的是银行活期产品，已经引起一片惊呼。现在，互联网军团要抢占的是银行定期产品，这意味着银行与互联网金融之间的存款保卫战，将从活期存款“平面战”升级到全方位“立体储蓄战”。

央行最新数据显示，截至2013年末，我国居民储蓄余额突破46万亿元。其中，活期存款超过17.8万亿元，定期存款超过28.3万亿。可以预见的是，在支付宝的引领之下，未来必然会有更多的互联网公司加入到货币基金之外的理财产品的争夺之中，互联网金融大战的战线肯定也将进一步拉长。

最新的消息是，民生直销银行网站与汇添富基金、民生加银基金合作的如意宝将在3月完成内测正式上线。易方达基金等公司与银联商务将合作上线“企业版余额宝”，服务银联中小企业商户的现金管理业务。

移动端或决定战局走势

互联网金融的喧嚣让很多企业坐立难安，各类电商、门户网站、传统金融机构、甚至非金融机构都在这股洪流中一试身手。只要拥有资金流和客户群，任何互企业都可能发展货币基金的网上或移动理财业务。对于今年互联网金融的走势，业内一致认为，今年最大的看点在于移动终端。

分析认为，当下的互联网金融只是拓宽了基金等金融业的销售渠道，吸引的大多是投资者的零钱，今年会有更多互联网金融参与者通过移动终端把各种类型的基金规模做大。相比PC终端，手机终端有着更加便捷的特性。目前，只有腾讯推出的微信理财通只面对移动终端，PC端则无法购买，显然，腾讯抢占了移动端的先机。有消息传，阿里金融也在紧锣密鼓地筹备此类业务。

易观分析师指出，互联网金融的移动战略更考验支付体系的能力，在此过程中，客户体验非常关键，只有做好客户体验，才会引爆需求，微信春节期间爆红的微信红包即是明证。

[Source]

本文系未央网专栏作者发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文为作者授权未央网发表，属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

本文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。