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腾讯微保意味着什么?保险公司正在被“后台化”

微保推出的微医保·医疗险,你真的会在意合作方是泰康,还是平安,或者是其他什么中小保险公司吗?既然是腾讯出品,还需要管那么多吗?而这,真的不是一个问题吗?

本文共1843字,预计阅读时间36

腾讯的保险业务终于来了。昨天,腾讯旗下保险平台——微民保险(简称“微保”)正式上线,用户可以通过微信与QQ这两个平台直接进行保险购买、查询以及理赔。

这一次,腾讯微保,会复制理财通和微粒贷的成功吗?

以微粒贷为例,今年8月,这款产品的贷款余额突破1000亿元,超过许多一线城商行的个贷规模,并且仅仅用了两年不到的时间。参见《微粒贷存量破千亿,传统银行遭遇“降维打击”

腾讯、阿里的赋能大法,远不止如此。趣店的逆袭,就印证了人们的普遍认知。

1. BAT齐聚保险中介市场

微保是由腾讯控股的首家保险代理公司,腾讯持股57.8%。今年9月28日,保监会正式批准了微保经营保险代理业务的资格。

这样一来,BAT齐聚保险中介领域。此前蚂蚁金服旗下的杭州保进保险代理有限公司于7月份拿到了保监会批文,百度金融则全资收购了黑龙江联保龙江保险经纪有限责任公司。相比保险公司牌照,保险中介牌照要容易的多。

据微保官方新闻稿介绍,国内的互联网保险平台大多采用大卖场形式,每个险种都可以看到十几家保险公司的产品。微保选择了一条不一样的路:每个险种只严选出2-3个产品,简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务等,还提供独家优惠与增值服务。

在此基础上,微保声称,“通过严选,帮助用户做减法,再与腾讯独有的场景结合,使保险体验变得更加简单、时尚、好玩,让用户有需要的时候,接触到适合他的保障。”

看起来,微保选择了一条“严选”模式,这与支付宝(蚂蚁财富)的大卖场截然不同。进入支付宝-保险服务,点击主流险种,可以找到数十个保险产品。

微保并称,将承载并输出腾讯的“连接、大数据、安全、场景”核心能力,与保险公司深度合作。“我们希望将微保的用户触达、风险识别、网上支付,与保险公司的精算、承保、核赔和线下服务能力相结合,实现全行业的生态共享共赢。”

在微信APP里,微保的入口在微信钱包-腾讯服务。对部分微信用户来说,这下九宫格总算被填满了。

这9项服务里面,除了信用卡还款、手机充值等支付服务,自营金融服务就3项:微粒贷借钱、理财通和保险服务,分别对应的是借贷、理财和保险。

这几项正是腾讯金融业务当下的重心之所在。

有意思是,无论哪项业务,腾讯都不喜欢出风头,都是在对方尤其是阿里做的相对成熟之后才推出的,这符合腾讯一贯的稳健气质。

2. 金融机构被“后台化”

昨天在朋友圈看到一个帖子,说的是很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境。因根本抢不到头部内容大剧,二三线已经沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地;未来它们将不得不播放网剧,沦为视频网站的播放器。

与之形成鲜明对照的是,根据最新数据,腾讯视频付费会员突破4300万,爱奇艺付费会员突破2000万,优酷付费会员为3000万。爱奇艺和优酷的背后是百度和阿里。

在确立渠道优势之后,视频网站在内容生产上逐渐占优,从里到外掏空了传统电视行业,仅有极少数电视台得以幸存。

电视行业的遭遇,在很多行业都在上演着,或者即将上演。

如果说视频网站将二三线卫视变成了播放器,那么,腾讯和阿里这样的巨头,正在将很多金融机构变成后台部门。

在余额宝走向开放之后,你购买其他货币基金,除了看看收益和提现时间,真的会在意这是哪家基金公司吗?这一点不重要,有了支付宝的背书,闭眼买就行。

你通过支付宝购买保险,哪怕是一家你没有听说过的保险公司或者代理公司的产品,你大抵还是不会犹豫的,因为这是支付宝推的啊。

那么,微保推出的微医保·医疗险,你真的会在意合作方是泰康,还是平安,或者是其他什么中小保险公司吗?既然是腾讯出品,还需要管那么多吗?

很多人都不知道,你从微粒贷借的钱,主要资金来源并非微众银行,而是与之合作的众多中小银行,但你会关心吗?蚂蚁借呗同样在走向开放,你会在意放款方是谁吗?

无所谓,真的。

所以,基金公司们,保险公司们,商业银行们,你们真的不觉得这是一个问题吗?

哪怕是现金贷,持牌机构在背后提供资金和通道,互联网金融平台提供获客、风控等科技服务,金融机构自认为在躺着赚钱的同时,也在一步步远离用户,丧失进化的机会。

平安算是先知先觉,其董事长马明哲很早就意识到最大的竞争对手是科技行业,今年直接提出要将平安打造为科技驱动型公司。在银行业,招行正在全力转型为金融科技银行。

时间真的不多了。

本文系未央网专栏作者qidi发表,属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!


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